人は幸福になりたいからモノを買うといわれている。
商品をつくったり売ったりする側は
その幸福（ハピネス）がいまどうなっているのかが一番知りたいところである。
かつて幸福は消費を通して得ていた。
車、クーラー、テレビ、そういう家電などが家庭に入ることで
モノを通して家族間のコミュニケーションを取り、幸せを感じたものだ。
それがやがて
「消費は幸福を支えるにたりない時代」となり、
いまは「幸福だから消費する時代へ」（『幸福の方程式』山田 昌弘 ディスカヴァー携書）
とかわってきた。
もう少し詳しく説明すると
- 戦後は基本的欲求 とにかく食べれればいいという時代。
- １９５０年代は雷同 付和雷同。自分もテレビが欲しい、という価値観。
- １９６０年代は優越 隣のクルマが小さく見えます（サニー）というコピーの通り、高度経済成長の時代らしい見栄。
- １９７０年代は差別化 モーレツからビューティフルへ（ゼロックス）というコピーの通り、他人と違う物ものを手に入れたいという価値観。
- １９８０年代は主観化 くうねるあそぶ（セフィーロ）にみられるように自分らしい暮らし、価値観がメインに。
- １９９０年代は適正 いわゆる身の丈にあった暮らし。
が価値観の基本だそうだ（『シンプルマーケティング』森行生 SHOEISHA）。
そしていまは幸福だから消費する時代、
つまり幸福感を与えてからでないと
消費に人は向かわないということである。
まず幸福にする。
幸福を持続させるには消費（ご購入）をしていただく、という仕組みをどうつくるかということだ。
つながる、というのがキーワードになる。
LINEのスタンプなどは直接自分のために買うのではない、
特定の人とつながりたいから、相手の反応をひきだしたいから買う類の消費だ。
まず与えるということ、がこれからの消費であり、ハピネスのとっかかりである。
参考文献 『幸福の方程式』山田 昌弘 ディスカヴァー携書
『シンプルマーケティング』森行生 SHOEISHA